VNG Games

Các trò chơi trên web của VNG đã có mặt trên thị trường từ 1-2 năm, do đó sức hút các dòng game này đã giảm so với lúc ban đầu. Điều này đặt ra thách thức lớn trong việc thu hút và duy trì người chơi mới cũng như đảm bảo chi phí quảng cáo hiệu quả trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.

Chí Doanh đã áp dụng một loạt các biện pháp tối ưu hóa cho các chiến dịch quảng cáo Google Adwords và Facebook, nhằm đạt được chi phí CPA (Cost-Per-Acquisition) tối ưu cho bốn webgame của VNG.

Các biện pháp chính bao gồm:

• Áp dụng chiến lược đặt giá thầu thông minh: Sử dụng các kỹ thuật tiên tiến để tự động điều chỉnh giá thầu, đảm bảo rằng quảng cáo luôn xuất hiện vào thời điểm và vị trí có khả năng mang lại hiệu quả cao nhất.
• Thay đổi thường xuyên trên quảng cáo và trang đích: Liên tục thử nghiệm và thay đổi các yếu tố trên quảng cáo và trang đích để tìm ra sự phối hợp tốt nhất, từ đó tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
• Điều chỉnh chiến dịch hàng ngày: Theo dõi sát sao và điều chỉnh các chiến dịch hàng ngày, nhằm tìm ra công thức thành công cho từng trò chơi. Điều này bao gồm việc phân tích dữ liệu, nhận diện xu hướng và điều chỉnh chiến lược một cách linh hoạt.

Nhìn chung, cả 4 webgame đều ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể về lượng người chơi mới và doanh thu:

• Chiến dịch cho game Phàm Nhân Tú Tiến đạt được CPN (cost-per-new) chỉ $0.12, thấp hơn 73% so với mục tiêu ban đầu $0.4.
• Game Vũ Đệ mang lại tỷ suất sinh lời (ROI) cao nhất, lên tới gần 300%.