Amazon Rút Khỏi Đấu Giá Quảng Cáo Google Shopping
Amazon đã đột ngột ngừng tham gia các phiên đấu giá quảng cáo trên Google Shopping, một động thái được cho là sẽ có những tác động đáng kể đến doanh thu quảng cáo của Alphabet và các nhà quảng cáo bán lẻ trên toàn cầu.
Việc Amazon rút lui khỏi Google Shopping loại bỏ một trong những đối thủ cạnh tranh lớn và mạnh mẽ nhất trong các phiên đấu giá quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thấp hơn, tỷ lệ hiển thị (impression share) cao hơn và tỷ lệ nhấp (CTR) được cải thiện cho các nhà bán lẻ và thương hiệu khác.
Động thái này cũng mở ra một cánh cửa để các đối thủ cạnh tranh giành lấy lưu lượng truy cập và doanh số bán hàng mà Amazon thường chiếm ưu thế. Điều này tạo ra một lợi thế ngắn hạn và cơ hội chiến lược để thử nghiệm các chiến dịch mới trong khi động lực đấu giá thay đổi.
Google Ads Ra Mắt Chỉ Số "Lượt Tìm Kiếm Thương Hiệu" Mới
Google Ads vừa giới thiệu Lượt tìm kiếm thương hiệu (Branded Searches), một chỉ số chuyển đổi (conversion metric) mới giúp nhà quảng cáo đo lường mức độ quan tâm đến thương hiệu từ quảng cáo trên Tìm kiếm Google (Google Search) và YouTube. Tính năng này, từng được hé lộ tại Google Marketing Live 2025, giờ đã chính thức hoạt động.
Đây là công cụ quan trọng để định lượng số người tìm kiếm thương hiệu của bạn sau khi xem quảng cáo, cung cấp tín hiệu mạnh mẽ về mức độ nhận diện thương hiệu (brand lift). "Lượt tìm kiếm thương hiệu" theo dõi người dùng tìm kiếm thương hiệu trong vòng 30 ngày kể từ khi xem quảng cáo (khung thời gian xem hết - view-through window). Các loại chiến dịch hỗ trợ bao gồm YouTube, Performance Max và Demand Gen.
Google cho biết chỉ số này sử dụng phân bổ (attribution) 30 ngày xem hết và cần ánh xạ thương hiệu (brand mapping) chính xác. Dù tính năng tối ưu hóa (optimization) chưa khả dụng, đây vẫn là một bước tiến lớn, bắc cầu giữa nhận thức và hành động của người tiêu dùng, giúp đánh giá ảnh hưởng thương hiệu từ các hoạt động đầu phễu (upper-funnel activity).
Google Shopping Ra Mắt Tính Năng "Thử Đồ Ảo" AI và Cập Nhật Cảnh Báo Giá
Google đã chính thức ra mắt các công cụ mua sắm mới, giúp người dùng dễ dàng thử đồ ảo, tìm kiếm ý tưởng trang phục và không gian sống, đồng thời săn được giá tốt.
Tính năng "thử đồ ảo" (try on tool), từng được giới thiệu tại I/O, nay đã có mặt tại Mỹ. Người dùng có thể tải ảnh toàn thân lên để thử các phong cách từ hàng tỷ mặt hàng may mặc trong Shopping Graph trên Search và Google Images. Chỉ cần nhấn vào biểu tượng "thử ngay" trên danh sách sản phẩm, bạn có thể xem mình trông như thế nào khi mặc trang phục mới.
Bên cạnh đó, tính năng cảnh báo giá (price alerts) cũng được nâng cấp. Người mua sắm tại Mỹ có thể đặt thông báo về kích thước, màu sắc và mức giá mong muốn cho sản phẩm. Hệ thống sẽ gửi thông báo khi có ưu đãi phù hợp, giúp bạn không bỏ lỡ cơ hội mua sắm.
Vào mùa thu này, tính năng AI Mode và công nghệ vision match sẽ giúp bạn khám phá các gợi ý trang phục và thiết kế phòng dựa trên 50 tỷ sản phẩm trong Shopping Graph.
Meta Ra Mắt Tính Năng Chia Sẻ Ngân Sách Nhóm Quảng Cáo Để Tối Ưu Hiệu Suất
Meta vừa giới thiệu tính năng Chia sẻ Ngân sách Nhóm Quảng cáo (Ad Set Budget Sharing), nhằm cải thiện việc phân bổ ngân sách trong các chiến dịch Advantage+. Mặc dù các chiến dịch này thường sử dụng ngân sách chiến dịch (campaign budget) mặc định, giờ đây người dùng có thể chọn ngân sách nhóm quảng cáo (ad set budgets) nếu có ít nhất hai nhóm.
Tính năng mới này cho phép chia sẻ tới 20% ngân sách của một nhóm quảng cáo với các nhóm khác để tăng cường hiệu suất. Ví dụ, nếu hai nhóm quảng cáo đều có ngân sách hàng ngày 100 USD, thuật toán (algorithm) của Meta có thể chuyển 20 USD từ nhóm này sang nhóm kia nếu dự đoán mang lại kết quả tốt hơn.
Đây là một sự thỏa hiệp giữa việc kiểm soát ngân sách nhóm quảng cáo và cho phép thuật toán của Meta tối ưu chi tiêu. Dù sự khác biệt cụ thể với Ngân sách Chiến dịch Advantage+ chưa rõ ràng, việc tận dụng sự linh hoạt của thuật toán thường mang lại hiệu quả tốt hơn cho các nhà quảng cáo.
